以前大家想找答案，第一步幾乎都是打開 Google，輸入幾個關鍵字，然後慢慢翻找網頁。SEO 的重點也很簡單：只要關鍵字排在前幾名，就有機會獲得大量流量。
但現在不同了。越來越多人遇到問題時，第一反應不是「去搜尋」，而是直接問 AI。不管是 ChatGPT、Gemini、Claude，甚至手機裡的語音助理，大家習慣直接丟一個完整問題，然後等 AI 幫忙整理答案。
這個習慣的轉變，對 SEO 造成很大影響。因為當使用者直接在 AI 裡得到答案，他們不一定會再點進網站。換句話說，以前我們努力經營關鍵字排名的流量，現在很可能被 AI 截走了。
問題來了：是不是 SEO 就沒用了？其實剛好相反，SEO 還是很重要，但玩法已經完全不同。我們必須理解 AI 怎麼抓資料、怎麼引用內容，然後調整策略，才能在 AI 時代繼續被看見。
AI 時代的 SEO 新挑戰
關鍵字排名的地位下降
傳統 SEO 的核心就是關鍵字排名。大家拼命研究「哪個詞搜尋量大」、「怎麼排上首頁」，因為首頁就是流量保證。
但 AI 時代，使用者可能根本不會看到搜尋結果。舉例來說，有人問：「AI 時代 SEO 要怎麼做？」 AI 直接給出一個結論，整理好優缺點，使用者看完就滿意了。這時候，就算你的文章排在第一名，也不一定有人會點。
這不代表關鍵字不重要，而是「單純靠排名」已經不夠。我們需要讓內容有機會被 AI 引用，而不是只出現在搜尋清單裡。
流量來源被分散
以前流量來源很單純，大部分都來自 Google 或 Yahoo。現在不同了，除了搜尋引擎，還有一大塊流量來自 AI 工具。
想像一下：有些人根本不再「搜尋」，而是直接問 AI。AI 再把答案整理好，偶爾附上連結。這表示流量路徑不再直線化，而是「被 AI 中介」。
對網站來說，這是一種風險。如果 AI 沒引用你的內容，你就失去了流量機會。但同時這也是一個機會，只要內容結構好、資訊正確，AI 其實會幫你帶來更多曝光。
官方資訊比以往更重要
AI 在回答問題時，會從不同來源抓資料，但它不一定知道哪個是對的。這就導致一個問題：如果你的官網沒有清楚寫明正確資訊，AI 可能就去抓別人的版本，甚至錯誤的資訊。
這會造成一種很麻煩的情況：
- 你的品牌資訊可能被誤解
- 使用者看到錯的內容，信任感下降
- 最後品牌形象反而受損
所以，在 AI 時代，擁有一個「資訊完整、內容正確」的官方網站，比以往更重要。這是確保 AI 在回答時，不會偏離事實的唯一方式。
AI 本身也依賴搜尋引擎
有些人會覺得 AI 好像全知全能，但事實上它也不是憑空就會回答。AI 的知識分兩種：一部分是訓練時學到的，另一部分是即時去搜尋引擎抓的資料。
尤其是最新的內容，AI 幾乎一定要透過搜尋引擎找到相關網頁，再整理出答案。
換句話說，AI 並不是「搜尋的終點」，它反而更依賴搜尋。這點很關鍵，因為它代表：SEO 不是過時，而是被升級。你的網站還是需要能被搜尋引擎收錄，因為 AI 背後就是靠這些結果去組合答案。
AI 時代的 SEO 改善方式
知道問題之後，接下來就是策略了。AI 時代的 SEO，不再只是關鍵字遊戲，而是要讓 AI 更容易讀懂、信任，並且願意引用你的內容。
讓內容更結構化，方便 AI 抓取
AI 不是人類，它不會用「模糊感覺」來理解網頁，而是靠結構。這時候結構化的內容就很重要了：
- 使用清楚的標題層級（H1、H2、H3）
- 加上 FAQ 區塊，模擬使用者常問的問題
- 善用 Schema.org 的結構化標記，讓搜尋引擎和 AI 更快知道你提供的資訊類型（產品、評論、時間、地點等等）
這些做法不只是傳統 SEO 的加分項，更是 AI 時代「能不能被引用」的關鍵。因為 AI 在抓資料時，最愛這種「已經整理好」的內容。
打造專業與權威感
Google 在演算法裡一直強調 EEAT（經驗、專業、權威、可信），AI 其實也會偏向引用這類來源。
什麼叫專業與權威？
- 文章要有數據或引用研究，而不是隨便寫一段
- 內容裡要展現實際經驗，例如案例分享、真實心得
- 網站要有清楚的品牌頁面、團隊介紹，讓人知道這不是匿名內容農場
AI 在引用內容時，會傾向選擇看起來「更可信」的來源。當你的網站展現專業，就更容易被 AI 放進答案裡。
把內容寫成「問答式」
傳統搜尋時，使用者輸入的多半是單字或短詞，例如「SEO 改善」。
但在 AI 對話裡，大家會問完整的問題，例如「AI 時代 SEO 要怎麼改善？」
這代表長尾關鍵字的重要性大幅提高。
你可以在網站裡設計 FAQ，或直接用問答式標題來寫文章。例如：
- 「AI 會不會讓 SEO 消失？」
- 「網站要怎麼寫，AI 才會引用？」
- 「關鍵字在 AI 時代還有用嗎？」
這些內容格式，本來就是使用者問 AI 的方式，所以更容易被抓進去。
保持內容更新，讓 AI 找得到最新版本
AI 喜歡最新的資訊。很多模型會去抓最近更新的內容，如果你的網站文章很久沒改，AI 可能就會跳過你，引用別人比較新的。
所以，網站內容不能「寫完就放著」。要定期更新，把最新案例、最新數據補進去，讓 AI 知道你是活躍的資訊來源。
這樣不只是 SEO 的加分，也會增加被 AI 引用的機率。
打造可信的品牌官網
最後一個關鍵，就是整個網站的「官方感」。
- 有清楚的關於我們頁面
- 有聯絡方式、真實的公司資訊
- 有案例或客戶見證，展現真實性
這些東西表面上看起來只是「品牌基本資料」，但對 AI 和搜尋引擎來說，它們是判斷「你是不是真實可信」的重要依據。沒有這些，AI 可能會認為你只是內容拼湊的網站，引用的機率自然就降低。
AI 時代的 SEO 是升級版，而不是結束
很多人看到 AI 取代搜尋，第一反應是「那 SEO 不是完蛋了嗎？」其實完全不是這樣。AI 雖然改變了使用者找資訊的方式，但它本質上仍然需要網站來提供答案。
真正的差別在於：
- 傳統 SEO 只要關鍵字排名好，就能有流量
- AI 時代的 SEO，重點是「能不能被 AI 理解和引用」
所以，我們要做的不是放棄 SEO，而是升級 SEO。寫出結構化的內容，展現專業和可信度，用問答式方式對應對話型搜尋，並且持續更新網站，這些才是 AI 時代能長久被看見的方法。
