很多人拿到改版報價時，心裡第一句話都差不多。明明是改版，不是重做，怎麼費用反而更高。再想深一點，就會開始懷疑是不是被當盤子。
其實多數情況不是你遇到奇怪的報價，而是你低估了改版真正的工作量。新做可以從白紙開始，把架構、流程、內容一次規劃到位。改版卻是要在一個已經運轉的網站裡動刀，而且你通常還希望它不要停機、不要掉流量、不要讓表單或結帳突然失效。你以為只是換外觀，但工程端常常是在做翻修，甚至是邊營業邊翻修。
先弄清楚，你口中的改版到底是哪一種
改版這個詞太籠統，所以最常發生的狀況是雙方講同一個字，腦中想的是不同的事。有些改版是視覺更新，版面重新整理、字體顏色統一、內容排版更順，功能與流程大致不變，這類通常比較好估價，也比較不容易出現大幅追加。
但也有一種改版其實是骨架調整。你想重整導覽、內容分類、服務流程、詢問表單，甚至加上多語系、預約、會員或電商。這種改版看起來也叫改版，但實務上已經接近半套重做，所以價格自然不會跟換皮在同一個區間。
改版貴的核心不是頁面，是拆解舊站與風險控制
新做比較像直線前進，規劃、設計、開發、上線，一路照著路走就好。改版不一樣，你得先把舊站怎麼運作看懂，才知道哪些能留、哪些要換、哪些一動就會牽連一整串。很多網站用久了，外掛加了又加，客製碼貼了又貼，追蹤碼、表單、快取規則、權限設定一路堆上去，平常不動好像沒事，一旦改版動到核心結構，就會開始出現連鎖反應。
所以你看到的是改幾頁、換個版，工程端看到的是先考古、再拆解、再重建、最後還要安全接回去。這些工作在新做裡往往不存在，但在改版裡很常見，也就很容易把成本拉高。
舊站的技術債，改版時會一次現形
很多網站一開始都很乾淨，但過幾年就變成修修補補的集合體。需要表單就加外掛，跑版就加 CSS 壓住，想要某個效果就塞一段 JS，後來換人接手也不一定留下文件。這種狀況平常只要不動就能撐，但改版等於要把底層重新整理，技術債就會冒出來。
常見畫面是這樣，你改了版型結構，某些區塊開始跑版。你修跑版，表單流程又出問題。你補表單，結果追蹤事件不見了。你把追蹤補回來，快取規則又要重調。最後看起來你只是想更新外觀，實際卻是在把整個系統整理成能維護的狀態。這就是為什麼有些改版比新做更難，也更貴。
改版最貴的一段，往往是你想保留的東西太多
新做最大的自由是你可以重新定義一切，內容結構、分類邏輯、網址規則都能從頭規劃。改版通常不行，因為你想保留的資產太多了。文章、作品、產品資料、圖片、下載檔、表單紀錄、會員資料，甚至訂單資料，不是搬過去就好，而是要搬得對，還要確保關聯沒有斷掉。
尤其只要牽涉到網址與分類重整，成本就會明顯上升。你可能只是想把分類整理得更清楚，或把路徑改得更好懂，但搜尋引擎記得的是每一條舊網址。你如果沒有完整做導向、沒有檢查 404、沒有回頭整理站內連結，新站再漂亮也可能換來流量慢慢失血，而且不是立刻歸零，是那種你覺得怪怪的、但又說不上來的掉。
你其實在買的，是網站不中斷，不出事
多數人心裡想要的改版狀態是，上線那天像換衣服一樣，換完照常運作。客戶照樣找得到你，表單照樣會寄信，結帳照樣能成功，追蹤碼照樣記得到資料。這個照常聽起來很合理，但做起來其實很花成本，因為它代表你要有測試環境，要有切換策略，要有資料同步方式，要有完整的 QA 清單。
如果你的網站還牽涉金流、物流、發票、預約、CRM、客服系統、行銷追蹤這些整合，改版就更像拆炸彈。畫面跑版只是尷尬，交易流程壞掉才是真的損失。整合越多，流程越長，測試越不能省，改版費用也自然更高。
很多改版會變貴，最後不是因為技術，而是範圍一直長大
改版最容易失控的點，往往不是設計做不好，而是順便一直出現。順便改文案、順便加一頁、順便調流程、順便補一個功能，做到一半又發現舊站某個地方很怪，需要先修復才能繼續。每個順便看起來都不大，加起來就會變成另一個專案，最後你覺得一直在追加，對方覺得一直在救火。
如果你想讓改版成本更可控，通常不是一直壓價，而是先把邊界講清楚。哪些一定要做，哪些可以延後，哪些這次不做，完成的標準是什麼。把這些講清楚，後面就比較不會一路加到失控。
改版還是重做，其實用一個現實的判斷法就夠了
如果你的核心系統還算健康，主要想更新視覺與內容呈現，並且很在意流量不要掉、功能不要斷、風險不要太大，那改版通常比較適合。反過來，如果你的網站已經是修一個壞三個，外掛堆到不知道誰在管，後台用起來很痛苦，內容結構也早就不符合現在的業務，那重做反而可能更划算，因為你花的不是重做的錢，是在付清理技術債的錢。
很多時候最務實的做法是分階段，先把最影響轉換與流量的部分整理成可控，再慢慢替換其他區塊。這樣不容易一次爆預算，也不會把所有風險都押在某一天上線。
結尾
改版之所以常比新做貴，通常不是因為誰在亂報價，而是因為你要的結果往往是一句話，網站變更好看、更好用，但一切照常運作。這句話背後包含了拆解舊系統、保留既有資產、處理 SEO 風險、確保整合流程、完整測試與安全切換。當你把改版看成翻修，你就會理解它貴的不是頁面，而是風險管理與不中斷的代價。
