重點摘要
結構化資料（Structured Data）是一種幫助搜尋引擎理解網站內容的標記技術。它以特定格式（如 JSON-LD）在網頁中註明關鍵資訊，例如文章作者、產品價格、FAQ 問答或店家營業時間。這能讓搜尋引擎更精準理解內容意圖，進而在搜尋結果中呈現更豐富的資訊（Rich Results），像是星等評價、價格、食譜步驟或活動時間。
對 SEO 來說，結構化資料雖非直接排名因素，但能提升點擊率、增加曝光與使用者信任度。常見類型包括 Article、Product、FAQPage、HowTo、Event、LocalBusiness 等。實作時建議使用 JSON-LD 格式，可手動加入或透過像 Yoast SEO、Rank Math 等外掛自動生成。
Google 提供「Rich Results Test」與「Search Console 增強功能」兩種工具來檢測標記正確性。實作時應避免錯用 Schema 類型、確保內容一致並注意動態資料同步。結構化資料的核心價值在於強化網站與搜尋引擎的「溝通力」，讓內容更容易被正確理解與呈現。
有沒有發現，有時你在 Google 搜尋時，某些結果除了標題和描述外，還會出現「星等評價」、「產品價格」、「FAQ 問答」、「活動時間」甚至「食譜步驟」？這些豐富又吸睛的搜尋結果，幾乎都和一個關鍵技術有關——結構化資料（Structured Data）。
這項技術聽起來有點工程味，但其實它的概念很簡單。它就像是幫你的網站內容「加上註解」，讓搜尋引擎更快理解你在說什麼。以下我們用最白話的方式，一步步帶你了解它的原理、好處、常見類型，以及怎麼正確使用它。
一、什麼是結構化資料？用「標籤」讓搜尋引擎更聰明
結構化資料是一種特定格式的程式碼，用來告訴搜尋引擎你內容的意圖與意義。
搜尋引擎雖然能讀取文字，但不見得能理解句子中的角色關係。舉個例子：
「小明的咖啡店早上八點開門。」
對人類來說，這句話超簡單。但對搜尋引擎而言，它只是字串：「小明」「咖啡店」「八點」——到底哪個是店名、哪個是時間、哪個是行為？搜尋引擎不一定能完全理解。
這時候，如果我們在頁面中加入結構化資料，畫面會變成這樣：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "CafeOrCoffeeShop",
"name": "小明的咖啡店",
"openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00"
}
Code language: JSON / JSON with Comments (json)這段 JSON-LD 格式的標記明確告訴搜尋引擎：
這是一間咖啡店，它的名字叫「小明的咖啡店」，而且在週一到週五早上 8 點營業。
對搜尋引擎來說，這就像是從模糊的人話，變成了精確的機器語言。
二、為什麼結構化資料這麼重要？
1. 幫搜尋引擎「看懂」你網站的意思
搜尋引擎不會像人類一樣去「猜」。你如果寫「我昨天吃了超好吃的漢堡」，它不會知道你是不是在介紹餐廳。
結構化資料能幫搜尋引擎拆解資訊，像是：
- 哪一段是標題
- 哪一個是作者
- 哪一個是評價分數
- 哪一段是 FAQ 問答
當搜尋引擎理解得更完整，它就能更準確地把你的內容推薦給正在搜尋相關主題的人。
2. 讓搜尋結果更「花俏」，吸引點擊
這是大家最有感的部分。
加上結構化資料後，Google 可能會顯示出：
- 商品的星等評價與價格
- FAQ 展開區塊（常見於服務頁或官方說明頁）
- 活動時間、地點、門票資訊
- 食譜的縮圖與步驟
- 課程或影片的播放時間
這些都叫做 Rich Results（豐富摘要），能讓你的搜尋結果比一般純文字的更顯眼、更可信，也更容易吸引點擊。
3. 提升 SEO 的整體表現
Google 曾明確說過：「結構化資料不是直接的排名因素。」
但實務上，很多 SEO 專家都知道：
當你的搜尋結果變得更吸引人、點擊率變高、使用者停留時間變長，Google 的演算法自然會把這些訊號視為正面回饋。
換句話說，結構化資料是提升「曝光率」與「使用者體驗」的隱形助攻。
三、有哪些常見的結構化資料類型？
結構化資料的世界很大，根據 Schema.org 的定義，已經有超過 800 種類型。但在實務上，我們最常用的，大概就以下幾種：
| 類型 | 功能 | 適合用在 |
|---|---|---|
| Article / BlogPosting | 告訴搜尋引擎這是一篇文章，標示作者、發布日期、主題等 | 部落格、新聞網站 |
| Product | 標註產品資訊，如名稱、價格、品牌、評價、庫存 | 電商網站 |
| FAQPage | 展開常見問答，直接顯示在搜尋結果中 | 服務頁、官方說明頁 |
| HowTo | 告訴搜尋引擎這是一篇步驟式教學 | 食譜、DIY、指南類文章 |
| Event | 顯示活動名稱、日期、地點 | 活動官網、展覽或演唱會頁面 |
| LocalBusiness | 顯示店家資訊，如地址、電話、營業時間 | 在地商家或門市網站 |
每一種類型都有自己的屬性（Property），像 Product 會有「price」、「brand」、「ratingValue」等，而 FAQPage 則是「question」與「answer」。
用對類型，Google 才能正確地呈現你的內容。
四、要怎麼加上結構化資料？
目前 Google 官方最推薦的方式是使用 JSON-LD。這是一種獨立於 HTML 結構的 JavaScript 物件格式，看起來有點像一小段資料描述。
舉例來說，如果你在賣一副耳機，你可以在 <head> 區塊中加入以下程式碼：
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "藍牙降噪耳機",
"image": "https://example.com/images/headphones.jpg",
"description": "高品質無線降噪耳機，續航力長達 30 小時。",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "SoundPro"
},
"sku": "SP-12345",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/product/sp-12345",
"priceCurrency": "TWD",
"price": "2990",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
Code language: JSON / JSON with Comments (json)這樣一來，搜尋引擎就能理解這不是普通文字，而是一個「商品」資訊，並且知道它的品牌、價格、庫存狀況，甚至可以直接在搜尋結果中顯示。
如果你是使用 WordPress 等 CMS 系統，不一定要自己手寫。像 Yoast SEO、Rank Math 等外掛就能幫你自動產生結構化資料。
另外，若你沒有技術背景，也可以使用 Google 的「資料螢光筆（Data Highlighter）」 工具，直接在 Search Console 裡用滑鼠「標註」頁面上的標題、日期、產品資訊等內容，
只要設定一次規則，Google 就能自動辨識並套用到其他結構相同的頁面，非常適合初學者快速上手。
五、要怎麼確認標記有沒有正確？
Google 提供了兩個非常好用的免費工具：
- Rich Results Test（結構化資料測試工具）
把你的網址貼進去，它會幫你檢查網頁上的結構化資料是否正確，並顯示搜尋結果預覽。 - Google Search Console → 增強功能（Enhancements）
如果你的網站已經在 Search Console 驗證過，這裡會列出所有被偵測到的結構化資料類型，包含錯誤與警告。
使用這些工具不僅能幫你修正錯誤，也能看出 Google 是否成功辨識你的結構化內容。
六、實作時常見的錯誤與小技巧
- 不要亂用不相關的 Schema 類型。
例如你明明沒有提供食譜，卻硬加上 Recipe 標記。這樣 Google 可能直接忽略，甚至會影響信任度。 - 確保內容一致。
結構化資料裡寫「價格 2990」，頁面上也要真的顯示 2990。
如果資料不符，Google 會判定這是誤導性內容。 - 動態網站要小心更新。
像商品價格、活動日期、庫存這些會變化的資料，要讓系統自動同步更新，不然很容易出現過期資訊。 - 小型網站可以先從 FAQPage 或 Article 開始。
這兩個最容易實作，效果也很明顯。
七、結構化資料的真正價值：不只是 SEO，而是「溝通力」
很多人以為結構化資料只是為了 SEO，但其實它更深層的價值在於：
它讓你的網站能「清楚地和搜尋引擎溝通」。
搜尋引擎的目標是提供最準確的答案給用戶，而結構化資料幫它理解哪些內容是核心、哪些是補充。
當你的內容被正確理解、被正確分類，就有更高機率出現在合適的搜尋情境裡。
所以，結構化資料不只是技術，它是一種「語言」，是一種讓你的網站更有表達力的方式。
能懂它、用好它，對於內容創作者、品牌行銷人、SEO 寫手來說，都是加分的關鍵能力。
常見問題
什麼是結構化資料（Structured Data）？
結構化資料是一種讓搜尋引擎更容易理解網頁內容的標記語法。它以特定格式（如 JSON-LD）標註內容的意義，幫助搜尋引擎知道哪些是標題、作者、產品價格或 FAQ 問答。
為什麼結構化資料對 SEO 很重要？
它能讓搜尋結果顯示更多資訊（如星等、FAQ、價格等），提升點擊率與曝光度。雖然不是直接的排名因素，但能間接改善整體 SEO 表現。
Google 支援哪些結構化資料格式？
主要有三種：JSON-LD（官方推薦）、Microdata 與 RDFa，其中 JSON-LD 最簡單、安全且易於維護。
有哪些常見的結構化資料類型？
常見類型包括 Article、Product、FAQPage、HowTo、Event、LocalBusiness 等，不同類型對應不同屬性（Property），像 Product 有 price、brand、ratingValue。
要怎麼檢查結構化資料是否正確？
可使用 Google 的「Rich Results Test」或 Search Console 的「增強功能」查看標記狀態與錯誤提示。
哪些錯誤會讓結構化資料失效？
例如使用錯誤類型（如非食譜卻加 Recipe 標記）、內容與標記不一致（價格不符）、或未隨資料更新而同步修改。
沒有技術背景也能加上結構化資料嗎？
可以。Google 提供的 「資料螢光筆（Data Highlighter）」 工具，讓你不用寫任何程式碼，就能在 Search Console 裡用滑鼠標註頁面上的資料欄位。
只要標註一頁並建立規則，Google 就能自動套用到其他結構相同的頁面，非常適合入門者使用。
此外，現在很多網站系統（像 WordPress）也有方便的外掛能自動生成結構化資料，不需要懂程式碼就能完成設定。
